ТМ Lipton Ice Tea растет на фоне падения рынка

ТМ Lipton Ice Tea, входящая в портфолио компании PepsiCo в Украине, демонстрирует рост объема продаж на фоне общего падения рынка холодных чаев в Украине.

По опубликованным недавно данным агентства AC Nielsen доля ТМ Lipton Ice Tea в общем объеме продаж холодных чаев в Украине за апрель-май 2012 года выросла до 27,4%. ТМ Lipton удалось увеличить долю рынка на 8 процентных пунктов в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и на 3,5 процентных пункта в сравнении с предыдущим отчетным периодом (февраль-март 2012 г.). Согласно оценкам AC Nielsen и Canadean, в целом объемы продаж на украинском рынке холодных чаев в 2012-ом году упали на 12-20%.

Наряду с ростом объема продаж, ТМ Lipton Ice Tea увеличила показатель взвешенной дистрибуции по всей Украине и объем среднего выхода из точки – т.е. средний объем продаж в одной точке за отчетный период. Так, показатель дистрибуции за истекший период 2012-го вырос на 10 процентных пунктов по отношению к аналогичному периоду прошлого года, а средний выход из точки для ТМ Lipton Ice Tea в апреле-мае в 2 раза превысил уровень, достигнутый в апреле-мае 2011-го (данные AC Nielsen).

«В 2012 году мы наблюдаем падение продаж на украинском рынке холодного чая. Это объясняется несколькими факторами, а именно – все еще небольшой популярностью холодного чая среди потребителей, сезонным колебанием продаж, а также достаточно высокой ценой в сравнении с альтернативными напитками, такими как газированная сладкая и минеральная вода, квасы, –  отметила бренд-менеджер ТМ Lipton Ice Tea Наталья Правдюк. – В мире Lipton Ice Tea – торговая марка №1 среди холодных чаев. Помимо высокого качества и отличных вкусовых характеристик продукта, мировому успеху этого бренда есть еще одно объяснение: ТМ Lipton Ice Tea находится под «зонтиком» неоспоримого мирового лидера рынка чая – ТМ Lipton. А так как в Украине чай Lipton очень популярен, и у людей сформировалась четкая ассоциация «Lipton – чай», то, мы уверены, что лидерство Lipton Ice Tea на украинском рынке чаев в Украине – лишь вопрос времени».